Советы юристов

КАК ПРИДУМАТЬ НАЗВАНИЕ СВОЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ САМОМУ

pridumat_nazvanie_ooo

Вы уже почти реализовали свой самый сокровенный проект, подготовили четкий бизнес план, подобрали торговую площадь, разработали современный веб-сайт, собрали команду опытных сотрудников, проанализировали целевую аудиторию. Не хватает самого важного, уникального, интересного имени. Оно будет стимулировать развитие, станет мощным маркетинговым инструментом.

Торговая марка должна запоминаться клиентом, не иметь повторения с конкурентами.

Существует множество примеров скучных названий, что будет минусом для вашей деятельности. Если клиент останется довольным, он вспомнит звучное, оригинальное имя организации, значит точно вернется к вам.

Как же придумать название, если раньше такого опыта не было и вам кажется, что вы не обладаете творческими способностями?

Конечно, можно воспользоваться услугами специалистов, специализированными сервисов, но создать имя вашего будущего бренда вы можете самостоятельно. Многие предприниматели придумали имена компаний сами.

Когда-то Илья Сегалович предложил новое слово «Яндекс», что из этого вышло, все знают. Есть проверенные способы, которыми воспользовались многие известные мировые бренды. Потребуется только подобрать подходящий вам вариант.

Многие полагают, что залог удачного нейминга включает исключительно творческие способности, как оказывается, этого недостаточно. Предварительно придется провести много аналитической и исследовательской работы.

У вас будет совсем немного времени для произведения достойного впечатления о своем бренде. Целевая аудитория будет обращать внимание на следующие моменты торговой марки:

  • Она легко произносится, читается вслух.
  • Легко запоминается.
  • Правильно ассоциируется с вашей деятельностью.
  • Вызывает приятные эмоции, ощущения.
  • Отражает главные ценности ваших потребителей.

Эти показатели будут иметь одинаковое значение для крупной международной организации, личного блога, небольшой организации в провинции.

Шаги создания правильного имени.

Исследование. Нужно будет изучить перспективы отрасли, объективно оценить названия и концепции ваших конкурентов, детально изучить целевую аудиторию. Составьте карточку вашей организации, где отразите ваши преимущества, отличия, специфику деятельности.

Выберите стратегию. На основе полученных данных определите свою позицию и стратегию, как будете продвигать бренд, стиль подачи. Подумайте, сколько слов будет содержать имя, на каком языке, какой будет нести подтекст.

Создайте максимум вариантов. В этом поможет техника «мозговой штурм», соберите за одним столом несколько креативных, творческих людей. Это могут быть члены вашей команды, друзья, родственники и даже дети. Записывайте абсолютно все придуманный варианты, так сгенерируется достаточное количество интересных идей.

Тестирование. Отберите несколько самых лучших вариантов, их нужно будет проверить на уникальность, изучить культурные, религиозные ассоциации.

Утверждение финального варианта. Теперь нужно понять реакцию людей на ваше название. Можно создать фокус-группу или попросить поучаствовать в опросе знакомых. Обращайте внимание как воспринимается имя бренда, насколько оно понятно, быстро запоминается, какие вызывает эмоции и воспоминания.

Следующие правила носят исключительно рекомендательный характер, вы можете их не использовать, но примите к сведению.

Краткость. Короткие и лаконичные корпоративные имена запоминаются потребителями лучше. Во времена большого количества информации, Интернета и социальных сетей люди не любят засорять свою память и внимание длинными словами. Оптимальным считается от одного до четырех слогов в слове. Иначе потребители начнут сокращать самостоятельно, British Petrolium урезали до BP. Таких примеров масса.

Спокойность и нейтральность. Не стоит вкладывать все ваши амбиции в название бренда, будет оптимально использовать их в других инструментах маркетинга. Название «Могучая Русь» может негативно сказаться на имидже, если найдутся претензии к качеству.

Адаптация к другим языкам. Если планируете продвигать товары и услуги не только в пределах своей страны, но и за границей, подумайте о звучании. Наименование должно свободно произносится на других языках и не вызывать неприятных казусов. Когда будете тестировать разные идеи, изучите возможный перевод слова на другие языки. Значение может оказаться смешным и не пойдет на пользу продвижения бренда.

В статье мы разберем приемы, которые используются профессионалами, покажем варианты удачного нейминга в России и на мировом рынке.

Название организации по имени учредителя.

Начнем с самого известного метода, организацию можно назвать именем создателя. В самом названии можно задействовать просто фамилию или инициалы.

Существует множество удачных примеров. Своим именем назвали бренд Marks&Spenser в честь Майкла Маркса и Томаса Спенсера. Johnson&Johnson, здесь история очень интересна, компанию создали три брата Робер Вуд Джонсон, Джеймсом Вуд Джонсон, Эдвард Мид Джонсон, но по невыясненным обстоятельствам, в наименовании организации присутствуют только две фамилии.

Ford назвали в честь гениального создателя Генри Форда. Над основанием компании Maserati трудились сразу шесть братьев Мазерати.

А так же Bugatti, Michelin, Mcdonalds, Miele.

В России одно время был бум на подобный способ, свое имя производству и различной деятельности дали многие бизнесмены, Андрей Коркунов, Олег Тиньков, Владимир Довгань. Можно вспомнить юного дизайнера Киру Пластинину с ее линией одежды Kira Plastinina.

Когда подойдет такой способ?

  • Вы уже хорошо узнаваемый человек в своих профессиональных кругах.
  • В небольших городах этот вариант выбирают бизнесмены, которые уже известны и вызывают уважение у населения.
  • Вы имеете редкую фамилию, которая хорошо воспринимается на слух и соответствует будущей деятельности.

На что обратить внимание? Проанализируйте рынок, не воспользовались ли ваши однофамильцы этим приемом, чужое название копировать не стоит. Проверьте в Госреестре планируемое имя организации.

Правда известного дизайнера и кинорежиссера Tom Ford не смутила уже известная на весь мир фамилия.

Откажитесь от идеи назвать бизнес своим именем, если ваша фамилия или имя сложно произносятся, это только создаст дополнительные проблемы в будущем.

Согласно исследованиям маркетинговой компании DNS, именной бренд запоминается примерно на 30% чаще.

Но существуют и подводные камни. Ваш бизнес будет плотно ассоциироваться с вами. Любые неосторожные действия, высказывания относительно политики, административные нарушения, публичные скандалы будут моментально отражаться на продажах и профессиональном имидже организации.

Комбинирование слов.

В этом способе можно долго тренироваться, потому что создать можно массу новых наименований. Смысл заключается в том, что бы взять два слова или части слов, а затем соединить в одно.

Так сделали создатели компании Adidas, были объединены первые слоги имени и фамилии основателя спортивного бренда Адольфа Даслера.

С помощью мессенджера WhatsApp общаются миллионы жителей планеты, в названии тоже скомбинированы слова. What`s UP – это разговорное приветствие, application – приложение для мобильных телефонов, планшетов, компьютеров.

Один из производителей современных экологичных теплоизоляционных материалов называется ЭКОВЕР. Слово Эко объясняет, что продукция изготовлена в соответствии с повышенными требованиями экологичности. Cover переводится с английского языка как «покрывать».

Ни одна детская комната не обходится без конструктора с мировым именем Lego, которое уходит корнями в датский язык и фразе Leg Goth (играй хорошо).
По такому же принципу назвали социальную сеть Facebook (face – лицо, book-книга, т. е. книга лиц).

Российская топливная компания Лукойл заложила в свой бренд наименования первых имеющихся месторождений Лангепас, Урай, Когалым и добавилось слово oil (нефть).

ЗИЛ (завод имени Лихачева) и КамАз (Камский Автозавод) хороший пример того, как в имени использовано местонахождение организации.

Но будьте аккуратны, что бы в итоге не получить абсурдного или смешного наименования для организации, которое будет несерьезно восприниматься потребителем.

Аллитерация (ритм и рифма).

Бренд будет очень хорошо запоминаться, если название ритмично звучит, задействована рифма или повтор слогов, корня слова. Во многих языках повторение означает усиление смысла слова, его максимизацию. Повтор в названии будет способствовать быстрому продвижению бренда на рынке.

Еще один конструктор, который называется Robot-Bobot, с его помощью ребенок строит элементарную модель робота. Торговая марка созвучна с известной в Великобритании песней Robin the Bobin. Получилось веселое, детское наименование, которое подчеркивает простоту продукта.

RUSBARRUS, такое серьезное имя имеет логистическая компания. В основе задействована территориальная принадлежность RUS (Россия), Barrus означает слон в переводе с латинского. Получается мощный бренд, который подчеркивает силу и стабильность бизнеса.

ROOMYROOM так называется салон детской мебели. Можно перевести просто как «просторная комната», но при чтении и произношении в слух создается ассоциация с Руми. Персонаж из детской сказки, эльфийская принцесса, прилежная и аккуратная девочка. Поэтому ритмичное название можно перевести как «комната Руми».

На российском рынке можно выделить производителя молочной продукции «Милая Мила». Создается ощущение нежного, домашнего продукта.

Другие интересные ритмичные торговые марки: Chupa Chups, Coca-Cola, M&Ms, Dunkin`Donus, Hubba Bubba. Словосочетание получается доступным для произношения на любом языке мира

Аллюзия или намек.

Когда в наименовании используется намек на литературное произведение, исторический персонаж, либо другое доступное понятие. Подразумевается модификация уже существующего названия или проведение аналогий, параллелей.

Один из самых удачных примеров сеть супермаркетов 7-eleven, здесь намекается на удобный для покупателей график работы, с 7 утра до 11 вечера. В момент открытия магазинов в 1927 году в таком режиме не работал никто. 7-eleven пользовались большим спросом.

Российская музыкальная группа «Братья Грим» соответствует фамилии авторов детских сказок. А название Леди X было придумано от Мистера Х.

Удачные наименования: Ангар 17, Please go Away (туристическое агентство), Седьмой континент.

Метод аналогии.

Здесь можно заимствовать известных героев произведений, мифологических персонажей, животное или планету. Проводя аналогию вашего товара с известным понятием можно быстро сделать бренд популярным и запоминающимся для клиентов.

С этим способом легко можно выделиться среди конкурентов с заурядными именами.

Производитель одежды для людей с большими размерами называется «Три толстяка» и мы сразу вспоминаем сказку Юрия Олеши. Спортивная одежда Puma напоминает нам про быстрое, грациозное животное.

Шоколадный батончик Bounty назван в честь архипелага островов в Тихом океане, там, где берег из бархатного песка омывается бирюзовой водой.

Производители мужских костюмов и крепких спиртных напитков дали своему бренду имя героя А.С. Пушкина «Онегин». Именем богини красоты и молодости Афродиты названо огромное количество салонов красоты.

Примеров можно найти множество, среди них: Red Bull, Спартак, Велес, Матрица, Колобок, Эльдорадо, Клеопатра, Персей, Маленький мук (салон ортопедической обуви), Цербер (производитель замков).

Название акроним или сокращение.

Иногда невозможно избежать нескольких слов в наименовании, для адаптации восприятия можно сократить, использовать аббревиатуру. Этот вариант часто используют международные бренды. Торговая марка получается короткой и уникальной.

Название Группа ABBA произошло от первых букв имени исполнителей.

Компьютерный гигант IBM получил свое название в 1924 году при выходе на мировой рынок (International Business Machines).
Британская компания BBC расшифровывается как British Broadcasting Corporation.

Основатель мирового бренда Эрлинг Перссон имел два магазина, Hennes (женская одежда) и Mauritz Widforss (товары для охоты и рыбалки), в итоге получилась известная сегодня многим странам аббревиатура H&M.
Производитель корейской электроники LG в своем имени задействовал буквы брендов (Lucky и Goldstar)

Еще в советское время два больших магазина использовали в названии аббревиатуру. ЦУМ (Центральный Универсальный Магазин) и ГУМ (Главный Универсальный Магазин).

Метод вырезания или усечения.

В данном варианте используется обрезанная часть слова, отдельный слог. Может быть комбинация с другим словом или урезанная часть будет самостоятельным названием.

Живо, так называется галерия живописи, консалтинговая фирма Консул.

Способ можно рассмотреть на удачном примере компании CiscoSystem, которая производит сетевое оборудование, в основе наименования использовано географическое название Сан-Франциско.
It-компания Intel образована от первых слогов Integral Electronics.

Именно благодаря усечению слова, новое название получается ярким и запоминающимся.

Метонимия.

Слово метонимия переводится как переименовывать, здесь объединяются слова по смежности реальных или выдуманных понятий, связь основывается на реальном отношении между предметами.

В нейминге часто используется вариант метонимии, когда название дается на основании от частного к общему или наоборот от общего к частному.

Для первого варианта самым подходящим примером будет сеть питания Burger King, наименование подразумевает, что здесь можно испробовать короля бургеров, а не заурядный обычный бургер.

В другой порядке это будут Планета суши, Империя стиля, Империя спорта.

Звукоподражание.

В имени бренда должно быть задействовано определенное звучание, которое бы передавало характеристику продукта.

Молочная продукция для малышей «Агуша», газированный напиток Schwepps.

А так же Kookooroo, Zapmail, Twitter.

Из-за фонетических особенностей языка этот метод может быть использован не везде. В западных странах он более популярен.

Использование оксюморона.

Достаточно редкий вариант, использование в торговых марках встречается не часто, но бывают оригинальные и запоминающиеся наименования.

Требуется придумать фразу, которая бы объединяла противоположные понятия. В литературе это бывает как «горячий лед», «злая доброта», «громкая тишина».

В нейминге удачно использовано на примере бренда, производящего снаряжение для альпинизма, Low Aipine. Своим покупателям они обещают, что с их товарами Альпы будут низкими.
Примеры: Маленький взрослый, True Lies.

Если удастся придумать смешное словосочетание, которое бы подходило для вашей деятельности, можете смело использовать оксюморон.

Тайный смысл или название загадка.

В этом случае бренд создает интригу для своих клиентов. С первого взгляда будет непонятно, какое отношение это слово имеет к товару. Тогда захочется понять смысл слова или словосочетания, покопаться, поискать правильное значение.

Косметический бренд «Niveа» означает белоснежный на латыни. А Dаewoo переводится как «Огромная вселенная» с корейского языка.
Все эти названия формируют интерес к продукции или услугам.

Несвязные слова (с товаром).

Последний метод подойдет для любого бизнесмена. Все вышеперечисленные способы могут вам не подходить, например, ваша фамилия не имеет благородного звучания, а фантазии придумывать имена со звукоподражанием и оксюмороном у вас нет. Тогда просто оглянитесь вокруг и попробуйте поискать интересные названия предметов, географических названий, названия цветов или фильмов.

Так поступил основатель компьютерной программы Adobe, его компания получила названия реки, которая текла рядом с его домом. Или «яблочные» компьютеры и смартфоны Apple, которые точно не имеют ничего общего с фруктовым вкусом.

При выборе названия своей организации не используйте методы, которые уже давно вышли из моды.

Типичный пример использование приставки «У» с именем или фамилией, пивная «У Тараса», ресторан «У Семеновых». Уже больше десятилетия этот способ не актуальный, так любили именовать фирмы в 90-х годах.
Слова «эконом» и «престиж» не рекомендуются. В любом городе как минимум 10-15 эконом-парекмахерских, поэтому ваше наименование потеряется с другими аналогичными.

Три главные ошибки, которые совершают предприниматели, создавая имя своему новому бренду.

Неправильная ассоциация.

Будьте очень осторожны, когда выбираете ассоциативное название для вашей деятельности. Выбранное слово может подразумевать другое направление и будет сбивать покупателя с толку. Если есть небольшой риск двоякого восприятия, откажитесь от такого имени.

Для примера можно привести товары для рукоделия и готовые продукты ручной работы. Предприниматель дал им название «Три-та-тушки», конечно, он хотел, что бы сразу всплыли в уме задорные нотки фольклорных песен. Ошибка кроется в том, что на слух это можно расшифровать как «Три татушки», а значит ожидается увидеть не нитки и пуговицы, а талантливого мастера по татуировкам.

Бессмысленное название.

Да, как описывалось в последнем методе, наименование торгового бренда может не указывать на род деятельности. Но не стоит заходить слишком далеко. В попытках создать особенное название, может получится имя без какого-либо смысла. Это будет непонятно для клиента. Выберите слово, подходящее для общей концепции вашего бизнеса.

Сложное произношение.

Откажитесь от сложных иностранных слов, не создавайте бренд с использованием нескольких приемов. К примеру, есть любители особо выделиться.

В одном наименовании они умещают 2-3 непонятных слова, одно из них на другом языке и добавляют приставку Ко. Такая торговая марка будет неуместна в рекламе на телевидении, радио. У своих покупателей вы вызовите не интерес, а усмешку.

При выборе нужно учитывать следующие основные положения законодательных актов:

Использование слов «Россия» и «Российская Федерация» может быть разрешено только Правительством РФ, это означает, что придется получить дополнительное согласование.

Запрещено использование названия федеральных органов России.

Назвать свою организацию в честь субъекта РФ можно только с разрешения этого субъекта.

Название не может включать только сферу деятельности или вид продукции. Свой ресторан вы не сможете зарегистировать как «Ресторан», а вот ресторан «Вкусный» вполне возможно. Нельзя будет получить разрешение на «Шоколад», «Молоко», «Шампунь».

Исключены слова превосходства «Самый», «Лучший» и т.д. Название «Лучшая колбаса» категорически не подойдет.

Существует множество доступных приемов создать самостоятельно наименование для вашей организации. Помните, что многие известные торговые марки придумывались спонтанно.

Большое значение имеет общая идея вашего бизнеса. Создавая качественный товар и заботясь о своем покупателе, даже простейшее название обречено на успех.

5 комментариев

@Елена пишет:

Очень познавательная и интересная статья. Благодарю

@Дарья пишет:

Жалко, что эта статья только сейчас мне попалась — придумывали с сестрой название интернет-магазина два года назад, долго ломали голову ! А тут столько полезной информации! Столько подсказок! Спасибо.

@Анна пишет:

После этой статьи можно столько названий сгенерировать!

@Максим пишет:

Очень долго думал название, так и не смог ничего толком придумать 🙂

@Алиса пишет:

Ох, благодарю за обширную информацию, сохраняю! Очень актуально, сейчас как раз придумываю название для своей группы

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Вам так же будет интересно